Çok şubeli bir işletmede her şubenin Google'da doğru biçimde bulunabilmesi için önce gerçek fiziksel lokasyonları netleştirin; her uygun konumu kendi Google İşletme Profili ve kullanıcıya fayda sağlayan ayrı şube sayfasıyla temsil edin. Marka adı ve ana kategori gibi ortak bilgiler tutarlı kalırken adres, telefon, çalışma saatleri, hizmetler ve şubeye özgü bilgiler gerçek lokasyonu yansıtmalıdır. Şehir adını değiştirerek aynı metni onlarca sayfaya çoğaltmayın; her şube sayfası ziyaretçinin o konuma gitme, arama veya iletişim kurma kararını kolaylaştırmalıdır.
Gerçek şube envanteri nasıl çıkarılır?
SEO çalışmasından önce operasyon ekibiyle tek bir lokasyon envanteri oluşturun. Her kayıt için tabeladaki marka adı, açık adres, konuma ait telefon, çalışma saatleri, ana kategori, hizmetler, web sayfası ve profil sorumlusu tutulmalıdır. Google'ın zincir kurallarında aynı ülkedeki lokasyonların gerçek dünyadaki kullanım farklı değilse aynı işletme adını; aynı hizmeti sunuyorsa aynı ana kategoriyi kullanması beklenir. SEO amacıyla şube adına mahalle veya hizmet anahtar kelimesi eklemeyin.
| Alan | Merkez standardı | Şubeye göre değişen |
|---|---|---|
| İşletme adı | Gerçek marka adı | Yalnız gerçek kullanım farklıysa |
| Ana kategori | Aynı hizmette ortak | Operasyon türü farklıysa |
| Adres | — | Gerçek açık adres |
| Telefon | Yönlendirme standardı | İlgili lokasyona bağlanan numara |
| Çalışma saatleri | Format ortak | Gerçek şube saatleri |
| Web bağlantısı | URL standardı | İlgili şube sayfası |
Her şube için ayrı Google İşletme Profili açılmalı mı?
Müşterilerin ziyaret edebildiği ayrı ve uygun fiziksel lokasyonlar konuma özgü profillerle yönetilebilir. Aynı şube için yinelenen profiller açmak veya sırf daha fazla bölgede görünmek amacıyla sanal konum üretmek uygun değildir. Google ayrıca tüm gerçek işletme lokasyonlarının sahiplenilmesini güvenlik açısından öneriyor. Tek merkezden çevreye giden hizmet işletmesi ise hizmet verdiği her şehir için yapay şube oluşturmamalıdır.
Şube sayfasında hangi bilgiler gerçekten farklı olmalı?
- Şubenin gerçek adresi, ilgili telefon ve güncel çalışma saatleri.
- Şubenin gerçekten sunduğu ürün veya hizmetler.
- Doğrulanmış ulaşım, otopark, randevu veya erişilebilirlik bilgileri.
- Şubeye ait gerçek fotoğraflar varsa doğru açıklamayla kullanılması.
- Harita, yol tarifi ve ziyaret öncesi gerekli iletişim adımı.
Google Search Central'ın LocalBusiness dokümanı fiziksel işletme lokasyonlarının adres, telefon ve çalışma saatleri gibi gerçek bilgilerle tanımlanabileceğini açıklıyor. Ancak yapılandırılmış veri sayfada görünmeyen veya yanlış şube bilgisini meşrulaştırmaz. Şube sayfasındaki yapılandırılmış veri görünür içerikle eşleşmelidir.
Şehir adını değiştirerek aynı metni çoğaltmak neden yanlış?
Lokasyon sayfalarının marka anlatımında ortak bölümleri olabilir; fakat sayfanın asıl görevi o şubeyi seçmek isteyen kişiye yeni bilgi vermektir. Yalnız şehir adını değiştirip aynı hizmet metnini tekrarlamak kullanıcıya değer katmaz. Google'ın spam politikaları benzer sorgular için hazırlanıp kullanıcıyı aynı hedefe yönlendiren doorway yapıları konusunda uyarır. Şubede özgün bilgi yoksa yapay paragraf yerine kısa ama doğru lokasyon bilgisi sunun.
| İçerik | Kullanım | Karar |
|---|---|---|
| Marka garanti metni | Tüm şubelerde gerçekten aynıysa | Ortak olabilir |
| Adres ve saatler | Her konumun gerçek verisi | Lokasyona özgü |
| Hizmet açıklaması | Ortak temel + gerçek kapsam | Uydurmayın |
| Yerel fotoğraf ve ulaşım | Gerçek şubeye aitse | Lokasyona özgü |
| Şehir adı değiştirilmiş SEO metni | Yeni bilgi vermiyorsa | Çoğaltmayın |
Adres ve telefon tutarlılığı nasıl yönetilmeli?
Tutarlılık, bütün şubelerin aynı adresi veya telefonu kullanması değildir; aynı şubenin farklı kanallarda çelişkili bilgilerle görünmemesidir. Web sitesindeki şube sayfası, ilgili İşletme Profili ve işletmenin yönettiği kurumsal kayıtlar gerçek konum bilgisini aynı anlamda vermelidir. Taşınma, saat veya telefon değişikliğinde güncelleme sorumlusu belirleyin.
Kurgusal örnek: Üç şehirde showroom işleten mobilya markası
Bu senaryo tamamen kurgusaldır; gerçek Akhisar Dijital müşterisi veya doğrulanmış performans sonucu değildir. Bursa, İzmir ve Manisa'da üç gerçek showroom'u bulunan bir mobilya markası düşünelim. Merkez ekip marka adı, ana kategori ve sayfa şablonunu yönetirken her mağaza sorumlusu adres, saat, telefon, teşhirdeki koleksiyonlar ve ulaşım bilgisini aylık doğrular.
| Aşama | Merkez ekip | Şube sorumlusu | Kontrol |
|---|---|---|---|
| Envanter | Alan standardı | Lokasyon doğrulama | Tek kayıt / sorumlu |
| İşletme Profili | Marka ve kategori | Saat değişiklikleri | Yinelenen profil yok |
| Şube sayfası | Teknik şablon | Ulaşım ve hizmet | Kopya şehir metni yok |
| Talep | Şube alanını CRM'e aktarır | Doğru mağazaya alır | Yanlış atama izlenir |
| Aylık bakım | Tutarsızlık raporu | Değişiklik teyidi | Web + profil eşleşir |
Her şubenin yerel SEO performansı nasıl ölçülür?
Tek bir anahtar kelimenin harita ekran görüntüsünü başarı ölçüsü yapmayın. Şube sayfasının organik görünürlüğünü, profil etkileşimlerini ve o lokasyona ulaşan nitelikli talep veya randevuları birlikte inceleyin. Arama sonuçları kişiye ve konuma göre değişebileceğinden sabit sıra garantisi vermek doğru değildir. Yapılandırılmış verinin zengin sonuç göstermesi de garanti edilmez.
| Kontrol | Kaynak | Ne aranır? |
|---|---|---|
| Şube sayfası | Search Console | Yerel sorgular ve indeksleme |
| İşletme Profili | Business Profile | Etkileşim ve güncel bilgiler |
| Talep / randevu | CRM | Doğru şubeye nitelikli başvuru |
| Veri tutarlılığı | Web + profil | Adres, telefon, saat, URL |
| İçerik | Editoryal kontrol | Kopya veya kanıtsız iddia |
Yeni bir şube yayına alınmadan önce kontrol listesi
- Lokasyon gerçek ve profil kurallarına göre temsil edilebilir mi?
- Profil adı gerçek marka kullanımını yansıtıyor mu?
- Adres, telefon, saatler ve web bağlantısı ilgili şubeye ait mi?
- Şube sayfası özgün ve güncel bilgi veriyor mu?
- Yinelenen veya eski profil bulunuyor mu?
- Sayfa HTTP 200, canonical, sitemap ve iç bağlantı açısından kontrol edildi mi?
- LocalBusiness verisi varsa görünür içerikle aynı mı?
- Talep veya telefon yönlendirmesi doğru şubeye ulaşıyor mu?
Sık sorulan sorular
Her gerçek şube için ayrı Google İşletme Profili gerekir mi?
Google'ın uygunluk şartlarını karşılayan ayrı gerçek lokasyonlar konuma özgü profillerle yönetilebilir. Aynı şube için yinelenen kayıt veya fiziksel olmayan yapay lokasyon oluşturulmamalıdır.
Tüm şubelerin adı aynı mı olmalı?
Google, aynı ülkedeki zincir lokasyonlarının gerçek dünyadaki marka kullanımı farklı değilse aynı adı kullanmasını ister. Yayımlanmış istisnalar ayrıca değerlendirilir.
Her şube için ayrı web sayfası gerekli mi?
Ayrı şube sayfası konuma özgü bilgileri yönetmeyi kolaylaştırır. Sayfayı yalnız şehir adını değiştiren kopya SEO metnine dönüştürmeyin.
Adres tutarlılığı tüm şubelerde aynı numara kullanmak mı?
Hayır. Amaç aynı şubenin web sitesi ve İşletme Profili gibi kanallarda çelişkili bilgiler bulunmamasıdır.
LocalBusiness schema üst sırayı garanti eder mi?
Hayır. Yapılandırılmış veri sıralama veya zengin sonuç garantisi vermez.