Landing page, ziyaretçinin belirli bir reklam, kampanya veya bağlantıdan sonra ulaştığı ve tek ana aksiyona yönlendirildiği sayfadır. Ana sayfa bütün işletmeyi anlatırken landing page tek kitleye, tek probleme ve tek teklife odaklanır. Amaç form, arama, WhatsApp, kayıt, demo veya satın alma olabilir.
Landing page ile ana sayfa arasındaki fark
| Kriter | Ana sayfa | Landing page |
|---|---|---|
| Kapsam | Marka ve hizmetlerin geneli | Tek kampanya veya teklif |
| Kitle | Birden fazla ziyaretçi grubu | Belirli niyet ve segment |
| Navigasyon | Geniş keşif | Sınırlı dikkat dağıtıcı |
| CTA | Birden fazla olası yol | Tek ana dönüşüm |
| Ölçüm | Genel site davranışı | Kampanya ve teklif performansı |
Dönüşüm odaklı landing page bölümleri
- Reklam vaadini devam ettiren açık başlık
- Kimin hangi sorununu çözdüğünü anlatan kısa açıklama
- Tek ana CTA ve gerekiyorsa düşük riskli alternatif
- Ürünü veya sonucu gösteren özgün görsel
- Özellik yerine sonucu anlatan faydalar
- Gerçek referans, proje, sertifika veya süreç kanıtı
- İtirazları yanıtlayan kapsam, süreç ve FAQ
- Yalnız gerekli alanları isteyen form
- Gizlilik ve açık iletişim bilgileri
Reklam ile sayfa mesajı neden eşleşmeli?
Kullanıcı reklamda gördüğü ürün, fiyat koşulu, hizmet bölgesi veya vaadin devamını ilk ekranda bulamazsa geri döner. Her reklam grubu aynı genel sayfaya gönderilmemelidir. Niyetler farklıysa içerik varyasyonları veya ayrı sayfalar kullanılabilir; fakat SEO için birbirinin kopyası ince sayfalar oluşturulmamalıdır.
Form ve CTA nasıl hazırlanır?
- Butonda yapılacak işi açıklayın: Teklif iste, demo planla veya uygunluğu kontrol et.
- İlk temas için zorunlu olmayan alanları kaldırın.
- Telefon alanının neden gerektiğini açıklayın.
- Form hatalarını alanın yanında gösterin ve girilen veriyi silmeyin.
- Gönderim sonrasında net başarı mesajı ve sonraki adım sunun.
- Spam korumasının gerçek kullanıcıyı engellemediğini test edin.
- KVKK aydınlatma ve izin akışını ihtiyaca göre uygulayın.
Mobil hız ve güven
Reklam trafiğinin önemli bölümü mobil olabilir. Büyük görsel, ağır video, titreyen yerleşim ve geç çalışan form daha teklif okunmadan dönüşümü düşürebilir. LCP, INP ve CLS metriklerini gerçek kullanıcı verileriyle izleyin; iletişim bilgisi, şirket kimliği, kapsam ve güvenlik unsurlarını saklamayın.
Landing page başarısı nasıl ölçülür?
| Aşama | Gösterge | Yanlış yorum |
|---|---|---|
| Reklam | İlgili tıklama ve maliyet | Yüksek CTR her zaman satıştır |
| Sayfa | CTA ve form başlangıcı | Uzun süre her zaman ilgidir |
| Talep | Nitelikli form, arama veya mesaj | Her mesaj eşit kalitededir |
| Satış | Teklif, kazanım ve katkı | Yalnız platform dönüşümü yeterlidir |
Form başarı sayfası veya özel olay ile dönüşümü ölçün; aynı talebin iki kez sayılmasını önleyin. A/B testinde aynı anda tek ana değişkeni, yeterli örneklem ve ticari sonuçla değerlendirin.
Sık sorulan sorular
Landing page ile web sitesi aynı şey mi?
Landing page web sitesinin içinde veya ayrı kampanya yapısında yer alan, tek hedefe odaklı bir açılış sayfasıdır.
Landing page SEO’da görünür mü?
İndekslenebilir ve özgünse görünebilir; ancak yalnız reklama özel ince varyasyonların indekslenmesi her zaman doğru değildir.
Landing page’de menü olmalı mı?
Kullanıcının güven ve bilgi ihtiyacını karşılayacak kadar navigasyon olabilir; ana hedefi dağıtan gereksiz seçenekler azaltılmalıdır.
Formda kaç alan olmalı?
İlk temas için karar vermeye yetecek en az alan kullanılmalıdır. Teklif için gerçekten gerekli olmayan bilgi sonraki aşamada toplanabilir.