Web sitesi yenilenirken organik trafik kaybı çoğunlukla tasarım değiştiği için değil; eski URL’ler silindiği, içerik kısaldığı, yönlendirmeler yanlış kurulduğu veya sayfalar taranamaz hâle geldiği için oluşur. Yenileme projesi başlamadan eski sitenin arama varlıkları envantere alınmalıdır.
Yenileme öncesi SEO envanteri
- Taranabilen bütün URL’ler ve durum kodları
- Search Console tıklama, gösterim ve sorguları
- Organik giriş ve dönüşüm alan sayfalar
- Dış bağlantı alan URL’ler
- Title, description, H1 ve canonical değerleri
- İç bağlantılar ve breadcrumb yapısı
- Schema türleri, görseller ve PDF dosyaları
- Robots.txt, sitemap ve yönlendirme kuralları
URL yönlendirme haritası nasıl hazırlanır?
Her eski URL için yeni sitede aynı ihtiyacı karşılayan tek hedef belirleyin. Eski sayfaların tamamını ana sayfaya yönlendirmeyin; eşdeğer içerik yoksa yakın konuya yönlendirin veya doğru 404/410 kararını verin. Yönlendirme zinciri ve döngüsü oluşturmayın.
| Eski durum | Yeni karar | Uygulama |
|---|---|---|
| Aynı içerik, yeni URL | Bire bir taşı | 301/308 kalıcı yönlendirme |
| Birleşen benzer sayfalar | En kapsamlı yeni sayfa | Her eskiden doğrudan hedefe |
| Değeri olan kaldırılmış içerik | Yakın eşdeğer üret veya koru | Niyet eşleşirse yönlendir |
| Değersiz ve eşdeğersiz içerik | Kaldır | 404 veya bilinçli 410 |
| URL değişmiyor | Yerinde güncelle | 200, self-canonical |
Yayın öncesi staging kontrolü
- Staging’in indekslenmesini engelleyin ancak test taramasına izin verin.
- Mobil ve masaüstünde bütün şablonları kontrol edin.
- Canonical ve hreflang varsa üretim alan adını gösterdiğini doğrulayın.
- Önemli metnin istemci etkileşimi olmadan erişilebilir olduğunu test edin.
- Form, telefon, WhatsApp ve e-ticaret olaylarını doğrulayın.
- Core Web Vitals ve erişilebilirlik sorunlarını ölçün.
- Eski-yeni URL haritasını otomatik isteklerle test edin.
Yayın günü kontrol listesi
- Bakım veya noindex engelini kaldırın.
- Robots.txt ve sitemap adresini açın.
- Yönlendirmelerin tek adımda doğru hedefe gittiğini test edin.
- Canonical, title, H1 ve schema çıktısını örnek sayfalarda doğrulayın.
- Search Console mülklerini ve gerekiyorsa alan adı değişikliği aracını hazırlayın.
- Yeni sitemap’i gönderin.
- Analitik gerçek zamanlı olayları ve sunucu hatalarını izleyin.
- Eski alan adı ve barındırmayı yönlendirmeler için koruyun.
Yayın sonrasında ne izlenmeli?
| Dönem | Kontrol |
|---|---|
| İlk saatler | 5xx, yönlendirme, robots, analitik ve kritik dönüşümler |
| İlk 3 gün | Search Console tarama, sitemap ve URL inceleme |
| İlk hafta | 404, canonical, indeks ve organik landing sayfaları |
| 2–4 hafta | Sorgu/URL değişimi, tıklama, dönüşüm ve hız |
| Sonraki aylar | Eski URL erişimi, dış bağlantılar ve içerik boşlukları |
Kısa süreli dalgalanma mümkün olsa da büyük ve kalıcı düşüş normal kabul edilmemelidir. En çok trafik alan eski URL’lerin yönlendirmelerini, yeni sayfanın içerik eşdeğerliğini, canonical ve indekslenebilirliği önce kontrol edin.
Sık sorulan sorular
Site yenilenince Google sıralaması düşer mi?
Zorunlu değildir. URL, içerik, teknik erişim ve yönlendirmeler doğru taşınırsa risk azaltılır; yine de geçici dalgalanma olabilir.
Bütün eski sayfalar ana sayfaya yönlendirilebilir mi?
Hayır. Her eski URL aynı ihtiyacı karşılayan en yakın yeni sayfaya yönlendirilmelidir.
301 yönlendirme ne kadar tutulmalı?
Uzun süre, mümkünse kalıcı olarak tutulmalıdır. Eski alan adı da yönlendirmeler ve marka güvenliği için korunmalıdır.
Tasarım değişirken URL’leri korumak daha mı iyidir?
Anlamlı ve çalışan URL’leri gereksiz değiştirmemek riski azaltır. Değişim gerekiyorsa bire bir yönlendirme haritası hazırlanmalıdır.